2025年，没有世界杯、奥运会亦或欧洲杯的衬托，理应是体育领域的淡季。然而，一场即将揭幕的赛事，却颠覆了这一常态。
今年夏日，国际足联（FIFA）倾力打造的全新世俱杯赛事即将揭开序幕。在距离比赛正式开启仅剩64天的时间节点，关于该国际顶级赛事在中国地区的版权归属问题已尘埃落定。
图源：咪咕
4月10日，在北京首钢园举行了与国际足联世俱杯的合作发布会，咪咕成功获取了2025年世俱杯在中国境内的独占播放权；在此期间，咪咕将通过咪咕视频、移动高清以及咪视界这三个平台，为球迷们提供赛事的实时直播服务。
新世俱杯与咪咕的独家联姻，一方是肩负着FIFA足球新理念的顶级赛事，另一方则是国内领先的体育内容平台，两者内容的交融与资源的整合，使得中国球迷能够深切地体会到世界足球界的跳动节奏。
32队、10亿美元奖金，新世俱杯冲击国际足球赛事格局
回顾历史，世俱杯并不是一个新概念。
自2000年首次亮相以来，该赛事原本意图为全球各大洲的冠军俱乐部搭建一座「世界之巅」的竞技平台。然而，由于参赛队伍数量有限、赛事周期较短等原因，旧版世俱杯并未能引起广泛的关注，多数情况下仅限于欧洲与南美之间的对决，且远未达到「俱乐部世界杯」的级别。
图源：FIFA
2016年，随着因凡蒂诺执掌国际足联的权杖，他致力于对世俱杯进行革新。三年任期届满，经过改革后的世俱杯正式对外公布：一个全新的、每四年举办一次、由32支参赛队伍组成的国际足球盛事应运而生。
新世俱杯的参赛队伍横跨六大洲，其中汇聚了众多豪门及深受欢迎的俱乐部，诸如皇马、拜仁、曼城、切尔西等。当然，还有由“球王”梅西领衔的迈阿密国际队。除了星光熠熠的参赛名单，FIFA还为世俱杯设立了高达10亿美元的奖金池，单场最高奖金可达1.25亿美元，使得世俱杯成为奖金最丰厚的足球赛事之一。
图源：SOHA.nv
这项改革在形式和规模上均具有明确目标：旨在创立一项俱乐部超级赛事，其影响力足以与世界杯、欧洲杯等国家队的顶级赛事相媲美，同时实现“让足球实现全球普及”的宏伟蓝图。
2025年，由于世界杯、欧洲杯、奥运会等重大赛事均未举办，新世俱杯成为了最具影响力的国际足球盛事，填补了世界足坛的空白期，为球迷们献上了一场为期一个月的顶级豪门足球盛宴。
内容为核，技术为翼：咪咕如何为新世俱杯赋能？
体育大赛，传播为王。
一方面，诸如新世俱杯等大型国际赛事，观赛始终占据着核心地位，同时也是转播公司在展示其科技实力和叙事技巧上的关键时刻。另一方面，当前内容制作的逻辑已经从单一的内容输出，转变为平台与用户之间的互动价值互换。
多年来，咪咕凭借技术上的优势，通过高标准的制作和运营，为用户带来了卓越的赛事体验，并且能够为赛事实现最大的传播效应和价值，本届世俱杯同样如此。据悉，咪咕将聚焦于“内容、科技、融合创新”这一核心理念，为世俱杯带来全新的运营模式和用户体验。
图源：FIFA
具体而言，这种赋能在三个维度上尤为显著：一是媒体化，二是社区化，三是智能化。
在媒体化发展方面，咪咕计划继续实施“赛事与故事相结合”的方针，致力于构建用户全生命周期内容体验。回顾其过往的大型赛事经验，我们可以明显发现，咪咕在内容领域的优势并非仅限于比赛本身，而是以赛事直播为核心，实现了全方位内容展示。
据消息透露，咪咕计划从五月中旬开始，步入世俱杯的预热阶段，确保有充足的时间用于赛事的宣传和广泛覆盖，随后将进入正式比赛和后续阶段，以便让用户能够从多个角度、多种方式深入体验新世俱杯的浓厚氛围。
在本届世俱杯期间，咪咕将深化社区化战略，加强「UGC+PUGC」内容架构，推动用户深度参与内容制作，并计划举办线下活动，将赛事的热潮从网络世界拓展到现实世界，从电子屏幕延伸至社交领域。
在发布会上，备受赞誉的2024年德国欧洲杯自制节目《呼叫我的球搭子》开启了新的篇章，《世俱杯球搭子计划》正式拉开帷幕。该计划将联合球迷群体、知名解说员以及各俱乐部等各方力量，共同构筑一个全方位、深度互动、生态丰富的球搭子体验。
图源：咪咕
在智能化领域，借助中国移动5G技术的强大支持，咪咕热情地迎接着人工智能的潮流，不断推陈出新，研发了一系列前沿的观赛技术，从而极大地拓宽了人们的想象边界。
据悉，在本届世俱杯期间，咪咕将呈现一系列由AI技术驱动的尖端科技，以增强观众的观赛感受。诸如AI球星特效、AI智能解说等创新功能将一一亮相。在发布会上，一段令人惊叹的视频片段公之于众——足球名嘴詹俊的“分身解说”演示，充分展示了AI技术的无限潜能。
媒体的发展离不开顶级赛事IP的强大支持，而赛事的推广同样离不开优质媒体平台的广泛传播。这项由国际足联引领、以足球运动全球化为目标的赛事——新世俱杯，汇聚了全球最优秀的俱乐部参与竞争，不仅能够为球迷提供丰富的观赛体验，还有望对国际足球界的生态环境产生深远的影响。在这个关键时点，咪咕将新世俱杯的独家版权纳入其内容体系，不仅成为了这一历史性时刻的见证者，更成为了其创造者。
有生态、有玩法、有生意
在体育平台间的激烈竞争中，版权仅是踏入门槛的凭证，而真正的挑战在于：究竟哪一方能够将赛事转化为丰富内容，又将这些内容构建成为一个完整的生态系统。
这几年来，咪咕逐步展现出了其辉煌的成就。自2018年起，在长达7年的时间跨度内，咪咕成功举办了世界杯、夏季奥运会、冬奥会以及欧洲杯等众多国际级赛事。始终围绕“数字内容平台”这一核心，咪咕走出了一条“独家+优先”“差异化+专注”的创新路径，使得“观看体育赛事，首选咪咕”的理念已深深植根于广大球迷的心中。
在这背后，不仅是观赛习惯的迁移，更是一种平台心智的确立。
现在，咪咕全年为用户呈现超过三十项体育赛事，直播场次高达九千四百场，吸引了超过四亿的活跃用户。尤其在足球板块，咪咕不仅全面涵盖了欧洲五大足球联赛，还成功拿下了英超、意甲、法甲、中超等赛事的全场次独家播放权，从而构筑了坚实的版权壁垒。此次，咪咕获得了2025年新世俱杯的独家转播权，使得其在内容层面进一步拓展了国际赛事的生态系统。
图源：咪咕
此外，咪咕持续对内容架构进行精炼，例如独占网球、乒乓球、UFC等多项综合性体育赛事的版权，同时在多个精品垂直赛事领域进行了深入的战略部署。
自然，咪咕并未局限于传统意义上的“转播平台”角色，而是通过打造一个完整的体育内容生态系统，向用户提供了全天候、全方位的媒体服务，进而增强了平台的用户粘性和市场价值。
在球迷互动平台和内容二次创作等领域投入了巨大精力，不仅让用户从单纯的体育观赏者转变为积极参与和表达体育观点的参与者，这也恰好迎合了现代人对于情感共鸣和社交互动的需求。近年来，咪咕致力于构建一个多元化的创作者网络，与众多体育机构、专业运动员、资深体育媒体工作者以及体育爱好者建立了合作关系，从而满足了不同喜好、年龄层次以及生活节奏的广大体育爱好者群体。
体育赛事所蕴含的深层价值，常常能够历经数年而得以积累与延续，这种强烈的情感纽带，恰恰是体育营销的核心所在。咪咕通过精心打造赛事内容与生态体系，成功培育了一群忠诚度高、付费意愿强烈的体育消费群体，进而为咪咕在体育营销及商业化领域提供了更广阔的发展天地。
在发布会现场，咪咕公司联合国际足联、百威、海信等合作伙伴，正式开启了《让热爱成为现场——2025咪咕世界俱乐部杯商业合作项目》。此项目以“热爱”为核心动力，秉持开放与包容的态度，致力于与各方携手打造一个充满生机、开放互利的赛事商业环境。
借助内容与科技的紧密结合，我们能够精确地触动用户的情感价值，从而为品牌注入强大的能量。随着球迷从单纯的观众角色转变为深度参与者，这不仅彰显了球迷热情的递增，同时也预示着咪咕能为赛事全链路上的各方带来商业价值的显著增长。凭借其全面整合内容、场景和全流程的能力，咪咕将为品牌营销注入强大动力，深化品牌与消费者的联系，与消费者共同打造内容、共鸣情感、共享激情。
图源：咪咕
新世俱杯的揭幕仅剩64日之遥。FIFA倾力打造的“New Story”项目，预计将对全球足球领域带来重大变革。与此同时，成功获得2025年新世俱杯独家版权的咪咕，将肩负起续写这一新篇章的重任。
我们热切盼望咪咕与国际足联的强有力合作，此举将为我国球迷及体育行业带来一场充满创新、令人难忘的体育盛事，独家观赏世俱杯赛事尽在咪咕。
